復(fù)旦大學互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)班|大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)班

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?復(fù)旦大學E時代?市場營銷總監(jiān)進化課程
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?修煉數(shù)字時代的營銷內(nèi)功！

我們都將是數(shù)字營銷人。
要清晰地把握互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們需要頭腦中有一套系統(tǒng)化的新營銷理念，而不僅僅是一些碎片化的互聯(lián)網(wǎng)技巧，以應(yīng)對層出不窮的新挑戰(zhàn)：數(shù)字化創(chuàng)新、精準定位、移動營銷、社會化營銷、內(nèi)容營銷、程序化購買、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動、社交與電子商務(wù)的融合、數(shù)字營銷ROI……
本課程將系統(tǒng)探討數(shù)字時代中企業(yè)營銷所面臨的機遇與挑戰(zhàn)：?
企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對新媒體的改變？
CMO如何善用數(shù)字營銷平臺，進行更智慧的營銷？
如何運用數(shù)字媒體通路提升消費者投入及參與？
線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協(xié)調(diào)？
挖人還是培養(yǎng)？組織架構(gòu)如何創(chuàng)新？
數(shù)字營銷結(jié)果如何量化？
為了確保數(shù)字營銷的成功，哪些錯誤是必須避免的？?
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課程不僅將從理論層面剖析和解讀這些營銷新挑戰(zhàn)，還將特邀業(yè)界實戰(zhàn)專家與您共同探索數(shù)字時代的營銷最佳實踐。
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誰應(yīng)參加：
決心實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的企事業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
從事企業(yè)并購、品牌整合、營銷運營的業(yè)界人士；
致力于學習互聯(lián)網(wǎng)營銷知識的社會各界人士。
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研修模式創(chuàng)新：
知行合一：每個模塊都將由專業(yè)教授學者及行業(yè)實戰(zhàn)專家共同授課，從理念思維突破到實戰(zhàn)經(jīng)驗演練。
方案落地：這不是普及通用概念的課程，學員將在行業(yè)資深專家指導(dǎo)下，集中火力探討方法論，共同探索高效可行的解決方案。
體驗互動：課程采取互動式體驗教學，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）最新產(chǎn)品和技術(shù)將貫穿課程之中。
課程延續(xù)：返校更新，同學交流，專家團隊后續(xù)輔佐，學員需求會得到持續(xù)關(guān)注。
名企參訪：實地學習考察高科技創(chuàng)新型企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新及人才管理方面的創(chuàng)新戰(zhàn)略（已參訪企業(yè)包括：華為、騰訊、小米、東軟、1號店、好孩子、相宜本草等）。
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重磅亮點：?
互聯(lián)網(wǎng)沐新同修會 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
今天企業(yè)家缺乏的不再是信息，而是有效的思考。與我們課程全程同步的是“互聯(lián)網(wǎng)沐新同修會”，成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家擔綱教練，穿針引線，幫助企業(yè)核心決策層（CEO、創(chuàng)始人、高管）共同就轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)難題有效思考碰撞，發(fā)現(xiàn)實效的解決方案。?
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課程設(shè)置：
第一板塊 戰(zhàn)略驅(qū)動?創(chuàng)新

驅(qū)動力不同
路徑不同
信任機制
產(chǎn)品即媒體
市場即對話
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互聯(lián)網(wǎng)年代，營銷戰(zhàn)略從個體變成群體
互聯(lián)網(wǎng)年代，營銷戰(zhàn)術(shù)從推廣變成互動
新營銷：如何驅(qū)動客戶感知
戰(zhàn)略品牌管理策略
用定位塑造競爭優(yōu)勢
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第二板塊 洞悉客戶?全景
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右腦時代的消費者認知
獲取信息的渠道
決策方式
對產(chǎn)品的需求和關(guān)注點
購買渠道
忠誠度
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+時代如何預(yù)測與分析客戶行為
大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析
是什么影響了消費者的情緒
客戶忠誠度分析
繪制客戶體驗圖
互聯(lián)網(wǎng)行為分析工具
5個有效的顧客數(shù)據(jù)分析模型
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第三板塊 贏在產(chǎn)品?極致

產(chǎn)品同質(zhì)化的真相是什么?
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的要素
顛覆，以產(chǎn)品為顛覆
產(chǎn)品是怦然的“心動感”
產(chǎn)品的審美主義時代：極致、簡潔和情懷
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從顧客價值角度來定位產(chǎn)品
用精益創(chuàng)業(yè)的思維打磨產(chǎn)品
產(chǎn)品定位的3項參數(shù)
如何進行產(chǎn)品組合
產(chǎn)品致勝的最后一公里
新產(chǎn)品的引爆點是什么？
新產(chǎn)品如何實現(xiàn)冷啟動
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第四板塊 營銷?社群
信息?關(guān)系鏈?互動
社交媒體平臺：數(shù)字神經(jīng)中心與放大器
策略1 精準-大數(shù)據(jù)
策略2 內(nèi)容-原生信息流
策略3 互動-短而動、小而美、輕而重
策略4 閉環(huán)-可追蹤+轉(zhuǎn)化率
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第五板塊 營銷?整合

全網(wǎng)營銷的終極追求：品牌關(guān)系
精心布局的用戶體驗
新核心：從4P到4C
建立新的互動營銷平臺引導(dǎo)口碑傳播
如何有效使用全網(wǎng)推廣的工具組合
引爆流量之人性控制論
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深度轉(zhuǎn)化的九大因素
深度轉(zhuǎn)化平臺有哪些
各平臺的轉(zhuǎn)化核心要素
設(shè)計合理的促銷與限購
促進成交的客服運營
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第六板塊 渠道?協(xié)調(diào)
區(qū)域市場規(guī)劃的關(guān)鍵要素與步驟
不同品牌階段，不同的經(jīng)銷商選擇策略
有效處理好電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間關(guān)系
渠道沖突協(xié)調(diào)
渠道模式選擇
電商渠道組織架構(gòu)
移動電商微渠道、微產(chǎn)品、微重點
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第七板塊 跨境電商
?跨境電商平臺的選擇策略
跨境商品采購策略
跨境電商三大物流模式
自貿(mào)區(qū)與跨境電商試點城市政策對比
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第八板塊 融智?組織

改變評估方式
改變規(guī)劃模式
改變預(yù)算方式
像軟件公司那樣思考
改變薪酬體系
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互聯(lián)網(wǎng)營銷人才鑒識
自下而上的解決方案
創(chuàng)建跨部門的項目組
在營銷和IT部門內(nèi)設(shè)立新職位
打造魔教：如何建立你的企業(yè)文化
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第九板塊 工具?數(shù)字技術(shù)
數(shù)字技術(shù)在營銷中的作用
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷最新趨勢及觀點
各類數(shù)字化媒體插件與企業(yè)營銷
LBS的營銷應(yīng)用
二維碼的營銷應(yīng)用
虛擬實境技術(shù)的營銷應(yīng)用
多種技術(shù)的整合
更多數(shù)字技術(shù)（體感技術(shù)、可穿戴技術(shù)）
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第十板塊 行業(yè)應(yīng)用?實戰(zhàn)
微信大數(shù)據(jù)精準營銷
APP 大數(shù)據(jù)精準營銷
搜索引擎營銷
即時通信營銷
病毒式營銷
網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷
網(wǎng)絡(luò)軟文營銷
視頻精準營銷
如何提升O2O場景營銷能力
營銷效果評估指標體系
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師資團隊：
于 ?剛
1號店聯(lián)合創(chuàng)始人
曾任美國德州大學奧斯汀分校管理學院終身教授和座席教授，擔任過戴爾公司副總裁，亞馬遜副總裁，曾在美國創(chuàng)立科萊科技公司，2002年科萊科技被埃森哲并購。2008年于剛創(chuàng)辦“1號店”，開創(chuàng)了中國電子商務(wù)行業(yè) “網(wǎng)上超市”的先河。
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高以成
好孩子集團執(zhí)行總裁，引領(lǐng)全球母嬰行業(yè)霸主譜寫互聯(lián)網(wǎng)競爭傳奇
曾任海爾集團副總裁，實際操盤海爾互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新或參與創(chuàng)新了“產(chǎn)品線與區(qū)域線咬合”模式、“渠道管理開發(fā)”模式、“定單與人從一而終”模式和“全面預(yù)算管理模式”以及“客戶賬務(wù)三單合一”模式；
中國IT十大財經(jīng)人物，中國信息產(chǎn)業(yè)年度經(jīng)濟人物。
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金羽中
天極傳媒集團執(zhí)行副總裁、靈狐科技CEO
擁有10多年的媒體運營、市場營銷分析與運作管理經(jīng)驗，對IT行業(yè)和市場營銷模式有全面而深入的理解，對于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)路徑有著獨到的見解。
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胡興民
享e家CEO
歷任海爾日日順() CEO，新蛋中國副總裁，德國麥德龍集團中國區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理
歷任臺灣寶潔家品公司品牌經(jīng)理，英特爾亞太公司渠道總監(jiān)。
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金立印
復(fù)旦大學管理學院教授/副系主任，研究方向有消費者判斷與決策，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費行為。
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鄒德強
博士，復(fù)旦大學管理學院市場營銷系教師，研究涉及市場營銷中消費者行為和實證模型兩個領(lǐng)域
擅長主題包括：顧客滿意與口碑(WOM)、消費者處理數(shù)值信息時的判斷與決策偏差、消費者身份價值、概念消費與社會規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)團購中的社會動態(tài)性、社會化媒體驅(qū)動下的商業(yè)轉(zhuǎn)型等。
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關(guān)蘇哲
鄰客電商創(chuàng)始人，精準價值營銷體系創(chuàng)立者
中歐校友電子商務(wù)協(xié)會理事、北歐國際管理學院教授、今日資本財務(wù)顧問
多年傳統(tǒng)企業(yè)管理經(jīng)驗，曾任LVMH路易威登迪奧公司市場部經(jīng)理、Kenzo、Givenchy等品牌 中國區(qū)營銷負責人。多年B2C電子商務(wù)實戰(zhàn)經(jīng)歷，曾任歐萊諾副總裁、母嬰之家副總裁、1號店營銷總監(jiān)，負責電商業(yè)務(wù)期間業(yè)績增長迅速，所服務(wù)公司都獲得高額回報。
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劉東明
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任
曾就職于奧美等國際4A公司，服務(wù)過強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa、杰士邦等品牌。榮獲了2009中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷案例獎、艾瑞中國最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎及易觀國際網(wǎng)民最佳認知獎等眾多獎項。
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唐興通
中國電子商務(wù)協(xié)會研究中心專家委員；
中國最早從事社會化媒體理論研究者和實踐者；
兼任中央電視臺節(jié)目營銷顧問、艾菲獎（EFFIE AWARDS）中國區(qū)專家評委、新浪營銷獎專家評委、搜狐營銷堂特聘專家；
著有《社會化媒體營銷大趨勢》、《移動營銷的魔力》、《決戰(zhàn)第三屏，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》。
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安士輝
電商行業(yè)資深人士，80后電子商務(wù)新興創(chuàng)業(yè)家代表之一， 2009年聯(lián)合創(chuàng)立瑞金麟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司，為國際國內(nèi)眾多一線品牌提供電商運營，戰(zhàn)略咨詢，品牌營銷等服務(wù)，獲得行業(yè)內(nèi)高度認可。主持和參與過的電子商務(wù)項目涉及行業(yè)包括食品、服飾、保健品、奢侈品等，服務(wù)的客戶包括中糧、Forever21、瑪氏、SK、古今等多家世界500強品牌企業(yè)。
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唐朝暉
adSage(艾德思奇) 董事長
曾任美國微軟總部 adCenter 、 adCenter Labs的部門負責人，管理與 Paid Search 和 Content Ads 相關(guān)的研究項目?！癒eyword Service Platform ”的發(fā)明人（KSP是行業(yè)中第一個專注于關(guān)鍵詞技術(shù)的 Web Service 平臺）。?
艾德思奇是全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司服務(wù)超過400個客戶，如中國平安、新東方、蘇寧和唯品會 等。
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學習安排：
教學時間：每月集中授課一次，每次連續(xù)2天(周六、周日)，全部課程8個月完成。
教學地點：復(fù)旦大學+移動課堂（標桿企業(yè)學習考察）
證書授予：修完相關(guān)課程并經(jīng)考核合格者，將被授予復(fù)旦大學E時代市場營銷總監(jiān)課程結(jié)業(yè)證。
學 ? ?費：研修費用為人民幣元，包括聽課費、教材講義費、上課期間午餐和課間茶點費用。
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報名流程：
學員提交報名申請表、身份證及學歷證明復(fù)印件各1份
復(fù)旦大學管理學院審核申請資料，結(jié)合報名順序擇優(yōu)錄取后寄發(fā)復(fù)旦大學管理學院錄取通知書
學員在收到錄取通知后，在規(guī)定時間內(nèi)繳納學費（直接匯入復(fù)旦大學賬戶），辦理入學有關(guān)手續(xù)，做好上課準備
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入學申請咨詢：
復(fù)旦大學管理學院EDP ?E時代市場營銷總監(jiān)課程項目組
地址：上海市國順路670號史帶樓8樓（）
：021- ? （同微信）
電子郵箱：@
聯(lián)系人：彭老師
網(wǎng) ?址：

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