冰河世紀(jì)4將映 探索美國藍天的動畫之夢想

《冰河世紀(jì)》這一動畫知名品牌，歷經(jīng)10年的磨練，已成為全球家喻戶曉的動畫影片，長毛象曼尼、劍齒虎迪亞戈、松果不離身的犬齒松鼠斯奎特和樹獺喜德也成為人們喜愛的角色，特別是其中的松鼠斯奎特廣受觀眾青睞，大有取代迪士尼米老鼠地位的趨勢。這正是藍天人最初的夢想：創(chuàng)建自己的形象品牌，打破迪士尼獨霸動畫王國的神話。

?　　7月13日，由美國藍天工作室開發(fā)制作的《冰河世紀(jì)4：大陸漂移》將在全球上映，繼續(xù)向世界講述冰川世紀(jì)的故事。

　　《冰河世紀(jì)》這一動畫知名品牌，經(jīng)歷了10年的磨練，已成為全球家喻戶曉的動畫影片，長毛象曼尼、劍齒虎迪亞戈、松果不離身的犬齒松鼠斯奎特和樹獺喜德也成為人們喜愛的角色，特別是其中的松鼠斯奎特廣受觀眾青睞，大有取代迪士尼米老鼠地位的趨勢。這正是藍天人最初的夢想：創(chuàng)建自己的形象品牌，打破迪士尼獨霸動畫王國的神話。

　　動畫新銳與老牌霸主的競爭

　　20世紀(jì)三四十年代依靠米老鼠起家的迪士尼公司，在品牌之路上已經(jīng)走了近百年，是動畫世界中永遠難以撼動的品牌帝國，在品牌的創(chuàng)建、培育、營銷和傳播方面積累了無可匹敵的成功經(jīng)驗。與此同時，迪士尼也為了捍衛(wèi)其品牌霸主地位，不惜采取一切保護措施。

　　早在1986年，迪士尼預(yù)感到傳統(tǒng)動畫即將遭受計算機技術(shù)的威脅，便采取了種種高壓措施來阻止撼動其霸主地位，他們開除了年輕的動畫導(dǎo)演約翰·拉塞特，并否決了Tron制作團隊成立專門研發(fā)機構(gòu)的建議，這也直接導(dǎo)致了同一年皮克斯動畫工作室和藍天工作室的誕生，后來這兩家公司都成為迪士尼市場競爭的勁敵。

　　當(dāng)然，不可否認的是，迪士尼不愧是具有實力的品牌運營巨頭，在他們的運作下，最終將皮克斯動畫工作室、驚奇漫畫公司、試金石電影公司、米拉麥克斯電影公司、博偉影視公司、好萊塢電影公司等多個知名公司（品牌）納入旗下。而藍天公司則在1997年加盟20世紀(jì)?？怂构荆冀K堅持相對獨立的品牌。

　　筆者正是在當(dāng)年懷揣著種種夢想踏上美國熱土，趕上美國動畫紛爭的大好時機，不久就加入到處于初創(chuàng)階段的藍天工作室。藍天工作室由幾位初露鋒芒而倍受打壓的Tron制作團隊成員成立，領(lǐng)頭人是當(dāng)時迪士尼旗下的美國廣播公司高級副總裁大衛(wèi)·布朗。

　　嚴謹策劃占領(lǐng)市場

　　在仔細分析了迪士尼帝國之后，藍天工作室發(fā)現(xiàn)了迪士尼的一個致命弱點，就是在新一輪的信息革命中畏首畏尾，不敢也不愿意改變傳統(tǒng)二維動畫的格局。藍天工作室要有所突破，必須在品牌形象上創(chuàng)出特色，也就是3D動畫。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，打造核心競爭力，則必須潛心研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，使用高科技這一有力武器。

　　因此，在成立后長達10年的漫長歲月里，藍天工作室偃旗息鼓專心研發(fā)，通過承接電影特效和電視廣告來維持生存。為了維護尚未成熟壯大的自身品牌，工作室只承接知名企業(yè)的項目，而每一個項目都做到藝術(shù)極致，有時即使客戶已經(jīng)十分滿意，如果創(chuàng)作團隊覺得有不足之處，都會盡量彌補，直到盡善盡美為止，嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度讓藍天工作室在美國影視圈贏得了良好口碑。

　　為了實現(xiàn)電影人的夢想，藍天人不計成本為許多著名電影塑造數(shù)字角色形象，比如《搏擊會》里在夢境中與愛德華·諾頓講話的大企鵝、《異形4》里令人膽寒的超級怪物等。經(jīng)過一段時間的積累，公司的創(chuàng)作能力已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，不過，品牌的知名度還需要跨躍式的提升。

　　這時，一個驚天動地的品牌策劃產(chǎn)生了，借助奧斯卡擴大知名度。1998年，藍天工作室完成了動畫短片《兔子邦尼》，一舉榮獲1999年第71屆奧斯卡最佳動畫短片獎。雖然這部僅7分鐘的影片只是簡單描述了一只長耳兔在廚房與一只飛蛾不斷較量的故事，卻是藍天工作室潛心6年之久，進行品牌創(chuàng)建的重要一步棋。

　　全方位打造品牌形象

　　2002年3月，藍天公司推出了第一部商業(yè)影院動畫片《冰河世紀(jì)》，雖然最初只是小試鋒芒，并沒進行大規(guī)模的宣傳推廣，但影片上映后卻出乎意料地大獲成功，藍天工作室也因此名聲大噪。

　　2006年3月，《冰河世紀(jì)2：消融》在美國上映，藍天再次笑傲全美，其母公司20世紀(jì)?？怂篂榱送苿釉撈放?，拿出遠超出8000萬美元制作費的1.3億美元作為推廣費用，讓影片在全球同步發(fā)行，提出了“只要有電影院就要有《冰河世紀(jì)》上映”的口號。2009年7月，《冰河世紀(jì)3：恐龍的黎明》在美國上映，并躋身動畫品牌傳播的最佳檔期，于暑假期間與觀眾見面。

　　《冰河世紀(jì)》的前3集在全球共收獲了近20億美元的票房，今年又在暑假檔期推出3D動畫《冰河世紀(jì)4：大陸漂移》，繼續(xù)將品牌做大，通過市場擴大文化影響力，傳播藍天人的創(chuàng)作理念。

　　藍天工作室自主開發(fā)的軟件在3D動畫界產(chǎn)生了廣泛影響，為千家萬戶送上視覺盛宴，也為公司品牌美譽度帶來了不可估量的價值?！侗邮兰o(jì)》里那只為橡果奮斗不息屢戰(zhàn)屢敗的犬齒松鼠，可稱為動畫史上較為出色的配角，通過一只松鼠盡情展現(xiàn)藍天工作室的藝術(shù)魅力，挑戰(zhàn)迪士尼米老鼠的老牌霸主地位。為了強化這只犬齒松鼠的品牌，提高觀眾的忠誠度，藍天工作室還制作了一系列動畫短片，如《尋機守堅果》、《堅果大冒險》等，犬齒松鼠儼然已成為藍天工作室的品牌代言人。

　　除此之外，藍天工作室在品牌的培育中，并不急于獲取商業(yè)價值，而是依靠堅定的理念和獨特的視角穩(wěn)步發(fā)展品牌，不僅收獲了票房，更依靠高度的社會責(zé)任感和專業(yè)規(guī)范引導(dǎo)觀眾提高藝術(shù)品位。
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