動(dòng)漫衍生品展開(kāi)市場(chǎng)“圈地”

“6月1日兒童節(jié)期間，我們將在成都新開(kāi)3家衍生品直營(yíng)店，9月在成都的店面將達(dá)到6家?！?月25日，才從成都千盛百貨?“STARQ快樂(lè)星貓潮流館”巡查歸來(lái)的成都百匯文創(chuàng)科技公司經(jīng)理劉雪蓮信心百倍，5月1日開(kāi)業(yè)至今，“潮流館”的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)突破13萬(wàn)元。?
??????“初戰(zhàn)”即嘗到甜頭，劉雪蓮更加堅(jiān)定“開(kāi)門做生意”的信心。同時(shí)，成都牧鷹數(shù)碼的“酷巴熊”形象也被開(kāi)發(fā)成手機(jī)娛樂(lè)產(chǎn)品，登陸上海各大電子賣場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)說(shuō)：遲遲未動(dòng)的本土動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的“圈地”已經(jīng)展開(kāi)。

??????熒屏之外鋪網(wǎng)忙

??????“媽媽，兒童節(jié)你給我買套"小星貓"的衣服嘛！”周末，在“潮流館”門口，家長(zhǎng)陳蓉告訴記者，孩子看了動(dòng)畫(huà)片《快樂(lè)小星貓》后，一直向她要求。

??????記者看到，70平方米的館內(nèi)，全部是百匯文創(chuàng)旗下的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片形象的衣服、絨毛玩具、居家用品。劉雪蓮介紹說(shuō)，公司推出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片?《快樂(lè)小星貓》、QQ表情“哈寶”以及與中影集團(tuán)合作的動(dòng)畫(huà)電影《哈寶的冒險(xiǎn)王國(guó)》等，因有一定知名度，衍生品專賣店一開(kāi)張就產(chǎn)生效應(yīng)。

??????“衍生品是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值最重要的部分，它與動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)值的最高比例可達(dá)9:1。”劉雪蓮告訴記者，這方面的開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)目前做得好的有湖南的?“虹貓藍(lán)兔”和廣東的“喜羊羊灰太狼”，“小星貓”正在向他們學(xué)習(xí)，“首先進(jìn)駐大型百貨公司，形成"口岸"效應(yīng)，其次進(jìn)入社區(qū)、住宅區(qū)，成為家門口的"玩具便利店"”。

??????重金找外援設(shè)計(jì)

??????開(kāi)設(shè)衍生品專賣店，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是第一環(huán)。

??????“"小星貓"系列動(dòng)畫(huà)片2008年底就出了第一批服裝設(shè)計(jì)，但市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小朋友不喜歡，樣式老氣?！眲⒀┥徴f(shuō)，今年初，他們重金邀請(qǐng)日本、韓國(guó)設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，新出爐的服裝共有220款，其圖案和細(xì)節(jié)都很可愛(ài)，主色系采用粉嫩可愛(ài)的糖果色，并通過(guò)色彩將人物性格進(jìn)行提煉，還專門設(shè)計(jì)了“親子裝”。結(jié)果，“5月春夏裝一上柜就很受歡迎。”

??????同樣，“酷巴熊”的手機(jī)娛樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式也借鑒了日韓的一些經(jīng)驗(yàn)?！翱岚托堋钡乃囆g(shù)總監(jiān)簡(jiǎn)波坦言，“成功的衍生品必須能把觀眾變?yōu)橄M(fèi)者，其表現(xiàn)形式必須多樣化、國(guó)際化，才不會(huì)讓人覺(jué)得"不過(guò)如此"?！?br>
??????面對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新動(dòng)向，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉建議，衍生品的眼界還可以放寬泛一點(diǎn)，除了童裝、玩具外，零食、日用品、音像制品、圖書(shū)均可以開(kāi)發(fā)，還可與更多企業(yè)、連鎖店，包括幼兒園進(jìn)行合作。

??????【記者手記】

??????把握轉(zhuǎn)機(jī)尋求生機(jī)

??????“喜羊羊灰太狼”出品方相關(guān)人士說(shuō)過(guò)，他們所有的創(chuàng)意和拍攝，都是為衍生品的推出做準(zhǔn)備。換句話說(shuō)，衍生品才是主產(chǎn)品，而鋪天蓋地的動(dòng)畫(huà)片播放，只是“豪華”的鋪墊而已。

??????數(shù)據(jù)為證：去年，僅北京、上海、廣州三地，14-30歲的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)者的卡通消費(fèi)額達(dá)13億元之多。文化部相關(guān)部門也有估算，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的價(jià)值有1000億元的空間。此外，我國(guó)每年文具、兒童食品、服裝、音像制品和各類兒童出版物的銷售額均以百億為單位。

??????可惜，在此之前，本土衍生品市場(chǎng)長(zhǎng)期起而不動(dòng)。這一次，不論是“小星貓”鋪直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)，還是“酷巴熊”走上海灘賣場(chǎng)，它們的“形象”都已經(jīng)過(guò)觀眾“測(cè)試”，非常期待它們能夠?yàn)槠＼浀乃拇▌?dòng)漫帶來(lái)生機(jī)，激發(fā)行業(yè)集體發(fā)力。
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