喜羊羊”系列動畫再次毫無懸念地入選

遺憾“喜羊羊”模式是一枝獨秀

“家里的孩子上一年級的時候在看喜羊羊；上六年級的時候打開電視，看到的仍然是喜羊羊?！边@雖是家長的玩笑話，卻尖銳地映射出國產(chǎn)動畫的軟肋，經(jīng)典的動漫屈指可數(shù)，除“喜羊羊”這一個耳熟能詳?shù)膭勇巧?，也就只有大頭兒子小頭爸爸、虹貓藍兔、張小盒、招財童子這幾個動漫形象了。如此說來，國產(chǎn)動漫還真算得上貧瘠，至于原因，“招財童子之父”鄭大治接受本報記者采訪時坦言：“國產(chǎn)動畫不缺好的動漫角色，缺的是市場運營?！?br>
鄭大治認為，我國在上世紀80年代末到90年代初這個時候，也有一些動漫作品，但是并沒有從市場的角度去推廣運營。當時上海美影廠創(chuàng)造了很多經(jīng)典的大家耳熟能詳?shù)膭赢嬈?，比如說《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返鹊?。但是，這些動畫片是基于藝術(shù)片形式的，很少去考慮到市場的反響，這是國產(chǎn)動畫的軟肋。

據(jù)悉，2006年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達3000多億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達到5000億美元以上。在美國、日本和韓國等國家，動漫已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。而在我國，截至2006年年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅200多億元人民幣，其中，網(wǎng)絡游戲收入65億元，手機彩鈴、手機游戲、手機動漫收入80億元。有專家指出，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的最大問題就在于動漫市場空間相對狹隘，良性產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，動漫衍生產(chǎn)品嚴重滯后。

事實上，從我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來看，以連環(huán)畫為代表的我國漫畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)繁榮一時。現(xiàn)在，我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫目標消費市場，發(fā)展?jié)摿薮??！跋惭蜓颉蹦Ｊ娇胺Q國產(chǎn)動漫的營銷典范，以動畫片的形式，走近小朋友，然后再通過電影鞏固在觀眾心目中的地位，而整個過程中，玩具、服裝、電教產(chǎn)品等衍生消費品也遍地開花?？上У氖?，“喜羊羊”模式只是一枝獨秀，并未全面開花。

現(xiàn)狀動漫形象“被侵權(quán)”嚴重

中國有很大、很好的傳統(tǒng)文化的資源庫。在上個世紀也有一些經(jīng)典的動漫品牌和形象。在沈城，渾南新區(qū)就有一個動漫產(chǎn)業(yè)園，用以發(fā)展國產(chǎn)動漫事業(yè)。據(jù)鄭大治介紹，他們公司的“招財童子”動漫形象營銷也算比較成功，現(xiàn)在最讓他頭疼的問題是太多不法商戶盜版這個形象了。

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