以下是求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專升本市場營銷考試大綱，大家一起來看看吧！
一、考試科目名稱：《市場營銷》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中單項(xiàng)選擇題30分，多項(xiàng)選擇題10分，判斷題10分，簡答題20分，計算題10分，案例分析題20分。
五、參考書目
《市場營銷學(xué)（第6版）》呂一林 陶曉波主編，中國人民大學(xué)出版社，2019年4月；
《市場營銷學(xué)（第六版）》吳健安 聶元昆主編，中國人民大學(xué)大學(xué)出版社，2019年11月。
六、考試的基本要求
本課程屬于市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，課程考試旨在考查學(xué)生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡單實(shí)際問題的能力。考生應(yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對性地把握重難點(diǎn)。識記有關(guān)概念、理論，并能正確表達(dá)；領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識點(diǎn)分析和處理較簡單的應(yīng)用實(shí)例。
七、考試范圍
考核知識及要求
第一章 市場與市場營銷
1.掌握營銷和市場營銷的概念；
2.理解市場營銷的職能；
3.掌握市場營銷的觀念演進(jìn)；
4.了解營銷要素及市場營銷組合。
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程；
2.掌握投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略，并學(xué)會簡單分析。
第三章 營銷環(huán)境分析
1.掌握營銷環(huán)境的內(nèi)容；
2.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容，并學(xué)會簡單分析；
3.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容，并學(xué)會簡單分析。
第四章 消費(fèi)者市場行為和組織市場行為
1.掌握消費(fèi)者購買行為模式；
2.掌握消費(fèi)者行為類型，并學(xué)會簡單分析；
3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素；
4.理解消費(fèi)者購買決策過程；
5.了解組織市場的概念和特點(diǎn)。
第五章 營銷信息調(diào)研
1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成；
2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型；
3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。
第六章 市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位
1.理解市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位的邏輯順序，理解市場細(xì)分的原因和作用；
2.掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用；
3.掌握目標(biāo)市場的選擇模式和策略；
4.理解市場定位的流程。
第七章 產(chǎn)品策略
1.掌握產(chǎn)品的概念，掌握產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的含義；
2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用；
3.掌握新產(chǎn)品的概念。
第八章 價格策略
1.掌握價格制定的影響因素；
2.掌握幾種主要的定價方法；
3.掌握定價策略，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用；
4.掌握價格調(diào)整策略。
第九章 渠道策略
1.掌握營銷渠道的概念，理解渠道的功能；
2.掌握渠道類型及其特點(diǎn)；
3.掌握中間商的概念和分類；
4.理解渠道管理策略。
第十章 促銷策略
1.理解促銷的含義，認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用；
2.掌握主要的促銷工具及組合；
3.理解幾種主要的促銷工具的特點(diǎn)。
以上就是小編為大家整理的湖北第二學(xué)院專升本市場營銷考試大綱。
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