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湖北第二師范學(xué)院2020年專升本市場營銷考試大綱

責(zé)任編輯:bjj 發(fā)布日期:2020-11-17 14:25:55 來源:求學(xué)問校網(wǎng)

【摘要】湖北第二師范學(xué)院2020年普通專升本市場營銷考試大綱來了。?

以下是求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專升本市場營銷考試大綱,大家一起來看看吧!

湖北第二師范學(xué)院2020年專升本市場營銷考試大綱

一、考試科目名稱:《市場營銷》

二、考試方式:閉卷

三、考試時間:90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項(xiàng)選擇題30分,多項(xiàng)選擇題10分,判斷題10分,簡答題20分,計算題10分,案例分析題20分。

五、參考書目

《市場營銷學(xué)(第6版)》呂一林 陶曉波主編,中國人民大學(xué)出版社,2019年4月;

《市場營銷學(xué)(第六版)》吳健安 聶元昆主編,中國人民大學(xué)大學(xué)出版社,2019年11月。

六、考試的基本要求

本課程屬于市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程,課程考試旨在考查學(xué)生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡單實(shí)際問題的能力。考生應(yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,有針對性地把握重難點(diǎn)。識記有關(guān)概念、理論,并能正確表達(dá);領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識點(diǎn)分析和處理較簡單的應(yīng)用實(shí)例。

七、考試范圍

考核知識及要求

第一章  市場與市場營銷

1.掌握營銷和市場營銷的概念;

2.理解市場營銷的職能;

3.掌握市場營銷的觀念演進(jìn);

4.了解營銷要素及市場營銷組合。

第二章  企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程;

2.掌握投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略,并學(xué)會簡單分析。

第三章  營銷環(huán)境分析

1.掌握營銷環(huán)境的內(nèi)容;

2.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容,并學(xué)會簡單分析;

3.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容,并學(xué)會簡單分析。

第四章  消費(fèi)者市場行為和組織市場行為

1.掌握消費(fèi)者購買行為模式;

2.掌握消費(fèi)者行為類型,并學(xué)會簡單分析;

3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素;

4.理解消費(fèi)者購買決策過程;

5.了解組織市場的概念和特點(diǎn)。

第五章  營銷信息調(diào)研

1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成;

2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;

3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。

第六章  市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位

1.理解市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位的邏輯順序,理解市場細(xì)分的原因和作用;

2.掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用;

3.掌握目標(biāo)市場的選擇模式和策略;

4.理解市場定位的流程。

第七章  產(chǎn)品策略

1.掌握產(chǎn)品的概念,掌握產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的含義;

2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義,并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用;

3.掌握新產(chǎn)品的概念。

第八章  價格策略

1.掌握價格制定的影響因素;

2.掌握幾種主要的定價方法;

3.掌握定價策略,并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用;

4.掌握價格調(diào)整策略。

第九章  渠道策略

1.掌握營銷渠道的概念,理解渠道的功能;

2.掌握渠道類型及其特點(diǎn);

3.掌握中間商的概念和分類;

4.理解渠道管理策略。

第十章  促銷策略

1.理解促銷的含義,認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用;

2.掌握主要的促銷工具及組合;

3.理解幾種主要的促銷工具的特點(diǎn)。

以上就是小編為大家整理的湖北第二學(xué)院專升本市場營銷考試大綱。


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