以下是求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專升本廣告策劃設(shè)計(jì)考試大綱,大家一起來看看吧!
一、考試科目名稱:《廣告策劃設(shè)計(jì)》
二、考試方式:閉卷
三、考試時(shí)間:90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中設(shè)計(jì)占80分,草圖與文字說明占20分。
五、參考書目
《廣告創(chuàng)意與策劃》,鄧詩元,張顥編著,中國輕工業(yè)出版社,ISBN:9787518415793,2017-9
六、考試的基本要求
考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能;審美、鑒賞和獨(dú)立進(jìn)行廣告實(shí)施的基礎(chǔ)知識(shí)和技能。須根據(jù)具體主題內(nèi)容,緊扣試題要求,構(gòu)思新穎,運(yùn)用所學(xué)思維方法、創(chuàng)意手法快速表達(dá)主題,完成構(gòu)思方案及設(shè)計(jì)正稿。
七、考試范圍
考核知識(shí)及要求:
第一部分 認(rèn)知策劃
1.廣告策劃的基本原則;
2.廣告策劃的內(nèi)容、程序。
第二部分 廣告策略的制定
1.目標(biāo)市場(chǎng)策略;
2.產(chǎn)品策略;
3.廣告表現(xiàn)策略。
第三部分 廣告創(chuàng)意概論
1.廣告創(chuàng)意的特征;
2.廣告創(chuàng)意的類別;
3.廣告創(chuàng)意的思維。
第四部分 廣告創(chuàng)意的基本原則
1.實(shí)效性原則;
2.目標(biāo)性原則;
3.針對(duì)性原則;
4.簡潔性原則;
5.通俗性原則;
6.差異性原則。
第五部分 廣告創(chuàng)意的手法
1.情感手法;
2.幽默手法;
3.名人手法;
4.動(dòng)漫手法;
5.漢字手法;
6.對(duì)比手法;
7.修辭手法。
以上就是小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院廣告策劃設(shè)計(jì)考試大綱。
編輯推薦:
2020年湖北普通專升本各院校招生人數(shù)及錄取人數(shù)匯總