2022年武漢設計工程學院專升本廣告學概論考試大綱已經(jīng)公布了，想要進行報考的同學，考試大綱是不可缺少的復習參考資料，下面我們就一起來看看吧！
一、考試科目名稱：《廣告學概論》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結構：總分100分，其中單項選擇題（10分）、判斷題（10分）、連線題（10分）、綜合題（20分）、案例分析題（50分）。
五、參考書目（含編者、出版社、出版年份、版次）
《廣告學概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學出版社，2012年版，并參閱其它廣告學概論教材。
六、考試的基本要求
本課程內容廣泛，涉及廣告學概論內容的各個方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性，要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內容，并加強課后練習。
能力目標：
?。?）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎；
?。?）能夠掌握廣告策劃的含義與內容；
（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式；
?。?）能夠掌握各類廣告媒體的特點，學會媒介選擇、媒介組合；
知識目標：
?。?）掌握廣告的概念、基本理論以及相關知識；
（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論；
?。?）掌握廣告文案寫作；
（4）掌握廣告策劃前期分析內容；
?。?）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡新媒體的基本定義；
七、考試范圍的考核知識及要求
第一章廣告本體研究（一般）
第一節(jié)廣告的定義與本質特征
廣告的定義；廣告的本質特征
第二節(jié)廣告的類型學研究
根據(jù)傳播者分類；根據(jù)傳播內容分類；根據(jù)傳播渠道分類；根據(jù)傳播對象分類；
第三節(jié)廣告的功能
信息告知功能；經(jīng)濟功能；社會文化功能
第二章廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c）
第一節(jié)廣告信息生產模式
KISS模式；
第二節(jié)廣告效果生成模式
AIDA模式及其發(fā)展;
第三節(jié)廣告信息過程模式
LIM模式；
第三章廣告基本理論（重點）
第一節(jié)廣告訴求理論
USP理論；定位理論
第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論
ROI理論
第三節(jié)品牌理論
品牌形象理論
第四節(jié)整合營銷傳播理論
整合營銷傳播理論的定義；整合營銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營銷傳播模式
第四章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點）
第一節(jié)廣告文案寫作
廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式
第二節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法
廣告表現(xiàn)手法：美化法、實證法、引證法
第五章廣告策劃（一般）
第一節(jié)廣告活動的戰(zhàn)略定位
廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析
第二節(jié)媒介策略
媒介排期；
第六章廣告媒體的選擇與開發(fā)（重點）
第一節(jié)廣告媒體的類型與特點
媒介定義、媒介分類、媒介特點
第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)
新媒體定義
以上就是2022年武漢設計工程學院專升本廣告學概論考試大綱的全部內容了，大家都清楚了嗎？
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